ที่มาของสโลแกน " A Side of Life "

โดย **o_Livercoke** » จันทร์ มี.ค. 12, 2007 10:51 pm

The Coke Side of Life สโลแกนใหม่ของโค้ก
--------------------------------------------------------------------------------
มานิตา เข็มทอง
Positioning Magazine มิถุนายน 2549

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัท โคคา โคล่า ในอเมริกาได้เปิดตัวสโลแกนทางการตลาดใหม่ว่า The Coke Side of Life
เพื่อต้อนรับฤดูกาลใบไม้ผลิที่เต็มไปด้วยความสุขสดชื่น เป็นฤดูกาลแห่งการเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆซึ่งที่มาของคอนเซ็ปต์
The Coke Side of Life นั้นได้ดัดแปลงมาจากท่อนหนึ่งของเพลง Keep on the Sunny Side of Life ของศิลปินอมตะ
June Carter Cash ซึ่งเป็นเพลงที่ให้กำลังใจ และโค้กต้องการเป็นกำลังใจให้กับผู้คน โดยเชิญชวนให้ผู้คนหันมาใช้ชีวิตในด้านบวก
มองโลกในแง่ดี สร้างสีสันให้กับความเป็นอยู่ ซึ่งการดื่มโค้กที่มีรสชาติดีก็เป็นการเติมความสุขให้กับทุกคน

แคมเปญโฆษณาชุดใหม่นี้ยังคงเน้นสีสันที่สดใส เริ่มจากโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ต้องการเตือนความทรงจำให้แก่ผู้ดื่มโค้กว่า
ทำไมพวกเขาถึงเลือกที่จะดื่มผลิตภัณฑ์แบรนด์นี้นั่นก็เพราะว่า โค้กคือความสุขที่อยู่ในขวด สำหรับสโลแกนใหม่นี้
จะใช้เป็นกลยุทธ์ในการทำการตลาดของโค้กไปทั่วโลก โดยทางบริษัทแม่เปิดโอกาสให้บริษัทสาขาต่างๆ ในแต่ละประเทศ
ได้สร้างสรรค์ผลิตสื่อโฆษณาที่สอดคล้องกับสภาพสังคมและวัฒนธรรมของตลาดนั้นๆ ภายใต้คำจำกัดความใหม่ของโค้ก
The Coke Side of Life ที่คาดว่าจะมีออกมาให้เห็นกันเร็วๆ นี้

บทความนี้ได้มาจาก http://www.positioningmag.com