วันศุกร์ที่ 02 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2550

'โค้ก' ฮึดสู้ หวังปิดตำนานโชว์เคส 'เป๊ปซี่' เปิดฉาก "สงครามน้ำดำ" รอบใหม่

ไทยเป็นหนึ่งใน 4-5 ประเทศทั่วโลกที่เป๊ปซี่ประกาศชัยชนะเหนือโค้ก ประชากรไทยกว่า 64 ล้านคน กับมูลค่าตลาด 3 หมื่นล้านบาท
และส่วนแบ่งการตลาดน้ำดำ 63-64% กลายเป็น "โชว์เคส" ที่สวยหรูของเป๊ปซี่ ไทยเทรดดิ้ง และเสริมสุข ซึ่งได้ "ของแถม"
เป็นรางวัลการเป็น Bottler of the year ถึงสองปีซ้อน


นี่คือความเจ็บปวดลึกๆ ในใจของคนทำงาน โคคา-โคลา ประเทศไทย เพราะในขณะที่วัยรุ่นทั่วโลกเลือกดื่ม "โค้ก"
แต่เป๊ปซี่กลับครองหัวใจ "วัยรุ่นไทย"

Manifesto for Growth วิชั่น E.Neville Isdell ประธานโค้กแอตแลนตา ที่ระบุว่า หัวใจแห่งความสำเร็จคือ
การทำงานเป็นทีมระหว่างตัวแทนโค้กอินเตอร์และ Bottle ท้องถิ่น กำลังแปรเปลี่ยนเป็นพลังของคนโค้กให้ต้องหันหน้าเข้าหากัน (อีกครั้ง)

ศึกน้ำอัดลมปีนี้จึงเข้มข้นและน่าจับตายิ่ง เพราะการประกาศโกลบอลแคมเปญ The Coke side of life ตั้งแต่เปิดศักราชปี 2550
ไม่ใช่แค่คอนเซปต์ แต่เป็นการตลาดที่มาพร้อม Marketing Platform ใหม่ๆ และเต็มรูปแบบ

ยิ่งกว่านั้น "เลือกโค้ก... ด้านดีๆ ของชีวิต" ยังสื่อไปถึงด้านดีๆ ในการจับมือประสานพลังกันทำงานมากขึ้นและแน่นแฟ้นขึ้น
ระหว่างโคคา-โคลา ประเทศไทย, ไทยน้ำทิพย์ และหาดทิพย์ ที่มีเป้าหมายต้อง "อุดจุดอ่อน" และ "เติมจุดแข็ง"

ที่สำคัญต้องปิดตำนาน "เป๊ปซี่ชนะโค้ก" โชว์เคสในเมืองไทยให้ได้

ขณะที่เป๊ปซี่ไม่ยอมปล่อยโอกาสให้คู่แข่งอยู่ในช่วง "ขาขึ้น" เร่งสะสมแต้มการเข้าถึงวัยรุ่นด้วยการระเบิดแคมเปญใหญ่ระดับโลก
และใหม่ถอดด้าม

http://www.bangkokbizweek.com/

ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

lekpn เขียน:ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

เห็นด้วยกับพี่เล็กครับ ผมมั่นใจว่าพวกเราทุกคนสามารถอธิบายได้ว่าทำไมโค้กอยู่ในใจของพวกเรา ถ้าทางโคคา-โคล่ารับฟังถ้อยคำเหล่านั้น ก็คงไปถึงจุดหมายไม่ยากแน่นอน

aoh เขียน:

lekpn เขียน:ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

เห็นด้วยกับพี่เล็กครับ ผมมั่นใจว่าพวกเราทุกคนสามารถอธิบายได้ว่าทำไมโค้กอยู่ในใจของพวกเรา ถ้าทางโคคา-โคล่ารับฟังถ้อยคำเหล่านั้น ก็คงไปถึงจุดหมายไม่ยากแน่นอน

เข้ามาอ่านแล้วโดนมั้ยครับ...........ไทยน้ำทิพย์..........

livercoke เขียน:

aoh เขียน:

lekpn เขียน:ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

เห็นด้วยกับพี่เล็กครับ ผมมั่นใจว่าพวกเราทุกคนสามารถอธิบายได้ว่าทำไมโค้กอยู่ในใจของพวกเรา ถ้าทางโคคา-โคล่ารับฟังถ้อยคำเหล่านั้น ก็คงไปถึงจุดหมายไม่ยากแน่นอน

เข้ามาอ่านแล้วโดนมั้ยครับ...........ไทยน้ำทิพย์..........

สงสัยโดนเต็มๆเลยคับ.....

อย่าไปต่อว่ามากเลยครับ เข้าใจว่ากำลังเปลี่ยนแปลงกันอยู่

เล่นกันให้หนุกหนานเต็มที่เลยครับ ผมไม่รู้ เก็บอย่างเดียว ( ขายด้วย ) อิ อิ อิ

lekpn เขียน:ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

:
ผมว่าทางบริษัทเขาต้องการตลาดบริโภคมากว่าตลาดนักสะสม....

ทางโค้กเขาก็รู้จุดอ่อนแล้วนี่ครับ คงต้องให้เวลาสักพักใหญ่ๆ

แอน เขียน:

lekpn เขียน:ก็เพราะโค้กมองข้ามกลุ่มนักสะสมเล็กๆกลุ่มนี้น่ะซิ ถึงยากที่จะชนะเป๊ปซี่ ลองหนับหนุนและฟังเสียงจากนักสะสมกลุ่มเล็กๆกลุ่มนี้ซิ รับรองว่าชนะแน่

:
ผมว่าทางบริษัทเขาต้องการตลาดบริโภคมากว่าตลาดนักสะสม....

ถ้าเค้าคิดอย่างนี้จริงๆก็น่าน้อยใจนะเนี่ย ถึงแม้ตลาดนักสะสมจะมียอดขายน้อยมากเมื่อเทียบโดยรวมแล้ว แต่มันเป็นภาพพจน์ของแบรนด์นะ แบรนด์ที่มีคนคลั่งไคล้ ออกพรีเมี่ยมอะไรมาก็แย่งกันซื้อแย่งกันเก็บสะสม มันดูป๋ามากๆ คิดผิดคิดใหม่ได้นะ ภาพพจน์ของแบรนด์สำคัญนะจ๊ะ

ต้องยกตัวอย่างครับ อย่างญี่ปุ่น ก็เห็นออกของมาให้เก็บเยอะแยะ

PAO เขียน:ต้องยกตัวอย่างครับ อย่างญี่ปุ่น ก็เห็นออกของมาให้เก็บเยอะแยะ

เห็นด้วยครับ..........ออกมาหลายๆ รูปแบบ หลายๆ ลวดลาย รับรองครับผมว่า จะมีนักสะสมใหม่ๆ เพิ่มขึ้นมาแน่ๆ เพราะผู้บริโภคก็จะเริ่ม เอะใจว่า โค้ก ทำไมมีหลากหลายรูปแบบ หลากหลายลวดลาย และจัดให้มีโรดโชว์ ตามสถานที่ในย่านวัยุรุ่น หรือย่านวัยคนทำงานรุ่นใหม่ๆ โดยนำของๆ นักสะสมรุ่นเก๋าๆ อย่าง น้องแซม, คุณเหน่ง ,พี่เปา, พี่ยุทธ และคนอื่นๆ ที่ไม่กล่าวชื่อ ไปโชว์...........ผมว่า WORK MORE ครับ......... .....(นี่คือไอเดียของผมน่ะครับ)

ผมว่า WORK MORE ครับ......... .....(นี่คือไอเดียของผมน่ะครับ)

เอ...WORK MORE เป็นไอเดียของดีแทคนะครับ

lekpn เขียน:เอ...WORK MORE เป็นไอเดียของดีแทคนะครับ

เต็มที่เลย