วัดกึ๋น "เป๊ปซี่-โค้ก" ผ่านบอลโลก

[o_PAO]

วันที่ 22 พฤษภาคม พ.ศ. 2549 ปีที่ 29 ฉบับที่ 3794 (2994)

วัดกึ๋น "เป๊ปซี่-โค้ก" ผ่านบอลโลก เฉือนคม ชิงความได้เปรียบ (นอกสนาม)

คอลัมน์ จับกระแสตลาด

เริ่มนับถอยหลัง เตรียมนั่งเชียร์บอลโลก กันแล้ว กับนัดแรกที่กระหึ่มขึ้นในวันที่ 9 มิถุนายนนี้

คอบอลทุกเพศทุกวัยคงแทบจะอดใจรอไม่ไหว และระหว่างที่รอก็ไม่ต้องกลัวว่าจะเหงา เพราะเริ่มศักราชใหม่ 2006 เป็นต้นมา สินค้านานาชนิดต่างอาศัยกระแสฟุตบอลโลกเข้าเป็นตัวหลักในการสร้างอีเวนต์โปรโมชั่น เพื่อดึงดูดความสนใจ ทั้งที่หลักใหญ่คงหนีไม่พ้นความหวังที่จะกระตุ้นยอดขายในยามที่เศรษฐกิจซบเซาอย่างหนักในช่วงนี้

สินค้าคู่กัดที่ชกกันสนุกทุกคราไป คงหนีไม่พ้น "เป๊ปซี่-โค้ก" แม้ทั้งสองค่ายจะมีสถานะในการเป็นส่วนร่วมกับฟุตบอลโลกครั้งนี้ต่างกันลิบลับ แต่ทว่าอีเวนต์และโปรโมชั่นที่ถูกจัดขึ้นกลับได้ภาพที่แตกต่างตามไปด้วย กระทั่งเวลาใกล้เวลาแข่งขันเข้ามาทุกทีแล้วก็ตาม

ใครกี่คนที่รู้ว่า "โค้ก" เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกมายาวนานรวมถึงครั้งนี้ นั่นทำให้ดูเหมือนว่าโค้กจะมีความได้เปรียบมากที่สุด เพราะสามารถเข้าถึงทุกอย่างที่เป็นบอลโลกโดยสิทธิอันเต็มเปี่ยม

แต่ทุกครั้งที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกอีกเช่นกัน ที่ "เป๊ปซี่" ซึ่งไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลัก และไม่ได้เป็นอะไรเลยกับการแข่งขันฟุตบอลโลก ฉวยจังหวะด้วยการอาศัยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในกีฬาฟุตบอล มาย้ำว่าเป็นการทำกับกีฬาฟุตบอล ไม่ใช่การแข่งขันฟุตบอลโลกแต่อย่างใด เข้ามาทำกิจกรรม แคมเปญต่างๆ และทำได้ดี

หลายครั้งที่ภาพการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างของโค้กถึงกับเลือนๆ ไป

"เป๊ปซี่" อาศัยความได้เปรียบจากการที่บริษัทแม่เซ็นสัญญากับ 11 นักเตะชื่อดังในทีมชาติต่างๆ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์สำหรับการทำโฆษณา นอกจากนั้นยังไฟเขียวให้เป๊ปซี่แต่ละประเทศสามารถสร้างสรรค์แคมเปญได้อย่างไม่อั้น จน ถึงวั้นนี้เป๊ปซี่ส่งแคมเปญมาแล้ว 3 แคมเปญใหญ่ด้วยกัน

เริ่มต้นปีด้วย เมกะแคมเปญ "Pepsi Football 2006" ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา กับ 4 ปฏิบัติการฟุตบอลไร้ขีดจำกัด ด้วยการเปิดตัว 11 นักเตะชื่อก้อง ผ่านสื่อโฆษณาทั่วกรุงเทพฯ ทั้ง ป้ายโฆษณากลางแจ้ง บนสถานีและตัวรถไฟฟ้า บีทีเอส รวมไปถึงรถประจำทาง ถัดมาก็โฆษณาคอลเล็กชั่น บรรจุภัณฑ์เป๊ปซี่ยอดนักเตะ และ โปรโมชั่น "ดื่มเป๊ปซี่ ลุ้นเหรียญ 7 นักเตะ ทองคำหนัก 2 บาท" รวมแล้ว 20 รางวัล

ล่าสุด เป๊ปซี่ก็กระตุกต่อมความอยากของคอบอลอีกครั้ง ก่อนวันดีเดย์กับโปรโมชั่น "โชควิ่งหา ฝาเป๊ปซี่" คราวนี้ไม่แจกทอง แต่ทุ่มหนักกว่าเก่า แจกรถโตโยต้า ยาริส 14 คัน เป็นแคมเปญที่ประเทศไทยเพียงประเทศเดียวเท่านั้น วิธีลุ้นโชคก็แสนง่าย ก็แค่ส่งฝาเป๊ปซี่ เป๊ปซี่แม็กซ์ หรือเป๊ปซี่ทวิสต์ ตั้งแต่ขนาด 10 ออนซ์ 15 ออนซ์ 500 ม.ล. 1 ลิตร 1.25 ลิตร ที่มีสัญลักษณ์ Football 2006 ไปที่สถานที่ที่จัดเตรียมรอรับ แค่นี้คอบอล คอยนอนรอลุ้นเรียบร้อยแล้ว

แค่ 3 กิจกรรมหลักนี้เป๊ปซี่ก็กวาดแรงใจจากผู้บริโภคไปมากโข

ผู้บริหารของเป๊ปซี่ "ฐิติวุฒิ์ บุลสุข" พยายามบอกความแตกต่างว่า เป๊ปซี่ทำกิจกรรมกับกีฬาฟุตบอลมาโดยตลอด ซึ่งกิจกรรมที่ทำเริ่มทวีความรุนแรงและความแตกต่างมากขึ้น พอมา มีฟุตบอลโลกก็เลยกลายเป็นแรงโหมให้ทุกๆ กิจกรรมของเป๊ปซี่เด่นชัดไปโดยปริยาย

กลับมาฝั่งโค้ก อย่างที่บอกแต่แรกแล้วว่า ค่ายนี้น่าจะได้เปรียบจากการเป็นผู้สนับสนุนหลักของฟุตบอลโลก แต่กิจกรรมหรือแคมเปญที่โค้กในไทยทำขึ้น ก็ดูเหมือนจะแรงขึ้นในช่วงแรกจากนั้นก็แผ่วไป

ช่วงแรก โค้กเปิดตัวด้วยกิจกรรม "วันชาติ คอบอลโลกกับโค้ก" ด้วยการนำถ้วยฟีฟ่ามาให้แฟนๆ ได้สัมผัสกันถึงหัวบันไดบ้าน หลังจากนั้นก็เป็นรายการคัดสรรเยาวชนไปทำหน้าที่เชิญธงชาติและเดินนำนักเตะทีมชาติต่างๆ ลงสนาม พร้อมๆ กับการออกกระป๋องโค้กคอลเล็กชั่น พิเศษ ถัดมาอีกนิดก็อัดโปรโมชั่นอีกครั้ง ภายใต้ชื่อ Fan For Life โค้ก ...เชียร์สุดชีวิต กับแพ็กเกจชมการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดชิงขนะเลิศ พร้อมกับโฆษณาชุด โค้ก...ยกให้ มาพร้อมกับการประชาสัมพันธ์แบบครบเครื่อง

กิจกรรมที่โค้กทำ เป็นการอิงกับฟุตบอลโลกอย่างเด่นชัดก็จริง แต่ลืมที่จะเล่นกับผู้บริโภคในสิ่งที่ผู้บริโภคจับต้องได้

ถึงวันนี้เลยทำให้ภาพของโค้กที่มีความได้เปรียบจากการเป็นผู้สนับสนุนหลักก็คงเบลอๆ เหมือนเดิม เหมือนกับทุกๆ ครั้งที่มีบอลโลก

ถึงวันนี้คงไม่ต้องบอกว่าใครจะเป็นผู้กระชากใจคอน้ำอัดลมและคอบอลได้ดีกว่ากัน

คุณเท่านั้นที่เป็นผู้ตัดสิน

http://www.matichon.co.th/prachachart/p ... 2006/05/22

[o_Livercoke]

เห็นด้วยอย่างมากๆ เลยครับ ที่บทความนี้มีผลสรุปเทไปทางมุมน้ำเงิน (ผมเห็นด้วย)
เพราะอย่างที่บทความเขียนไว้ว่า ทีมมุมแดง ยังงงอยู่เลยว่าตัวเองน่ะเป็นใคร มาจาก
ใหน ทั้งๆ ที่มีความได้เปรียบกว่ามากทั้งๆ ที่เป็นเจ้าบ้าน แต่ระยะเวลาจากวันนี้ยังมี
อีกกว่าครึ่งเดือน ที่ทางค่ายมุมแดงจะอิงกระแสของ FIFA WORLD CUP 2006 ที่จะ
ปล่อยหมัดเด็ดออกมาหลายๆ ชุดออกมาใส่คู่ต่อสู้

บทความนี้เป็นความคิดเห็น และผลสำรวจเฉพาะค่ายน้ำดำในประเทศสยามเท่านั้น
ใช่มั้ยครับคุณเปา

[o_PAO]

บทสรุปช่วงท้ายนี่ ตรงใจสุดๆครับ อ่านแล้วเศร้า

[o_TOD]

i agree with you!

[o_น้ำมะเน็ด]

แค่โฆษณา...เป๊ปซี่ก็ขโมยซีนไปได้ง่ายๆ

โค้กไม่น่าปล่อยให้โดนล้วงลูกเลย...